海氏烤箱：让烘焙像中餐一样普及

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清晨，烤箱里飘出蛋糕的香气；深夜，一杯咖啡伴你完成加班的PPT——这不是想象，而是海氏正在制造的生活方式。

从淘宝小店到年销200万台的逆袭传奇

2009年，海氏从一间淘宝小店起步。创始人海妹怎么也没想到，13年后，这个品牌会以年销200万台烤箱的成绩，连年霸榜国内烤箱市场前三，天猫烤箱品类销额第一，厨师机类目连续七年销额第一。

从"不温不火"到"行业黑马"，海氏凭什么？

凭的是一条别人没走过的路。 当同行还在线下市场刺刀见红时，海氏毅然All in线上，签下"美食一姐"文怡代言，在微博时代率先吃到流量红利；当直播带货兴起，海氏又与李佳琦、薇娅、罗永浩等1000余位主播达成战略合作，精准触达每一个热爱美食的灵魂。

一句"烘焙更省事"，击中千万家庭的心

海氏的品牌定位犀利而温暖——"烤箱选海氏，烘焙更省事"。

这不是一句空话。海氏将产品按烘焙用户的进阶路径，清晰划分为入门级C系列、玩家级i系列、商用级S系列。小白选C40，400元左右连续三年天猫销量第一；发烧友选i7风炉烤箱，千元以上价位段TOP1。每一款产品都在替消费者做减法，让选择不再纠结。

2020年推出的家用风炉烤箱，更是将商用风炉技术下放到家庭厨房，直接带动销量增长160%——这是技术平权的胜利。

颜值革命，让厨房不再单调

谁说烤箱只能是黑白灰？2017年，海氏率先推出色彩系列烤箱，冰淇淋蓝、少女粉……一改行业沉闷面貌，瞬间击中以女性为主的核心消费群。"点亮自己的厨房"，这句话让无数人记住了海氏。

超级符号，一眼入魂

海氏的超级符号是一块红色的"H饼干"——灵感源自拥有200多年历史的苏打饼干，离烘焙最近的全球公共符号。这个符号人人看得懂，一秒引爆集体潜意识，发动大规模购买。

全渠道布局，线下也来了

2024年9月，海氏在青岛开设全国首家线下直营体验店，集产品展示、烘焙体验、品牌文化于一体。线上天猫、京东、抖音三大平台全覆盖，线下体验店持续铺开——流量主权，海氏自己说了算。

从让烘焙更省事，到让烘焙像中餐一样普及，海氏正在用匠心与互联网思维，重新定义中国家庭的厨房。

你的第一台烤箱，为什么不是海氏？